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Kering annonce la vente de sa division beauté à L’Oréal pour un montant estimé à 4 milliards d’euros, soit environ 4,6 milliards de dollars. Cette opération marque une étape importante dans la réorganisation du groupe de luxe français, qui choisit de se recentrer sur ses activités principales dans la mode et la maroquinerie.

La transaction inclut la maison de parfums de niche Creed, acquise par Kering en 2023, ainsi que des licences à long terme permettant à L’Oréal de développer, produire et distribuer les gammes de beauté et de parfumerie de plusieurs maisons du groupe, dont Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga. Le montant sera réglé en numéraire lors de la clôture de l’accord, prévue pour le premier semestre 2026, sous réserve de l’approbation des autorités de la concurrence.

Après plusieurs trimestres marqués par un ralentissement des ventes, notamment chez Gucci, la priorité du groupe est désormais de consolider ses piliers historiques et de renforcer leur attractivité. L’arrivée récente de Luca de Meo à la tête de Kering a accéléré ce repositionnement, en faveur d’un modèle plus concentré sur les métiers du luxe traditionnel.

Pour L’Oréal, cette acquisition représente une avancée majeure dans le segment du luxe. Le groupe, déjà leader mondial des cosmétiques, élargit son portefeuille avec des marques emblématiques à fort potentiel de croissance. L’accord prévoit également la création d’un comité stratégique commun entre les deux groupes afin d’assurer une cohérence entre les univers de la mode et de la beauté, tout en maintenant l’identité propre de chaque maison.

Cette vente met fin à l’un des projets les plus ambitieux de Kering : bâtir une activité beauté indépendante capable de rivaliser avec les géants du secteur. En confiant ce développement à L’Oréal, Kering opte pour un modèle d’alliance qui lui permettra de bénéficier du savoir-faire industriel et de la puissance de distribution du leader mondial, tout en se concentrant sur la création et la direction artistique de ses marques.

« Cette alliance stratégique marque une étape décisive pour Kering, » a déclaré Luca de Meo, directeur général du groupe. « En nous associant au leader mondial de la beauté, nous allons accélérer le développement des parfums et des cosmétiques pour nos grandes Maisons, leur permettant d’atteindre une nouvelle dimension dans cette catégorie et de libérer leur immense potentiel à long terme, comme l’a fait Yves Saint Laurent Beauté sous la direction de L’Oréal. Ensemble, nous explorerons également de nouveaux horizons liés au bien-être, en combinant l’expertise inégalée de L’Oréal avec notre présence unique dans le luxe. Ce partenariat nous permet de nous concentrer sur ce qui nous définit le mieux : la puissance créative et le pouvoir d’attraction de nos Maisons. »

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