©️ Ben Gorham

Ben Gorham, fondateur de la marque suédoise de parfums de luxe Byredo, s’apprête à quitter l’entreprise à la fin du mois de juin, près de vingt ans après avoir lancé la marque à Stockholm en 2006. Ce départ intervient trois ans après la prise de participation majoritaire de Byredo par le groupe espagnol Puig et marque l’intégration complète de la maison au sein du portefeuille de Puig.

Gorham avait accepté de rester à la direction de la création jusqu’à la mi-2025 dans le cadre de l’accord stratégique signé lors du rachat par Puig en 2022. Malgré la cession de Byredo, il a ainsi continué d’en piloter la création artistique durant la transition, conformément aux termes prévus. Entre-temps, Puig – qui détenait déjà une majorité du capital depuis 2022 – a finalisé l’acquisition de 100 % de Byredo en 2023, juste avant son introduction en Bourse, consolidant sa position dans la haute parfumerie et la beauté de luxe. La transaction, dont les détails financiers n’ont pas été publiés, valorisait Byredo aux alentours d’un milliard d’euros, d’après les estimations du secteur.

Le groupe Puig a d’ailleurs souligné son intention de préserver l’ADN de la marque suédoise tout en déployant son potentiel de croissance à l’international.

Ben Gorham

Ancien basketteur professionnel reconverti dans la parfumerie sans formation, Ben Gorham a fondé Byredo (contraction de “By Redolence”) en 2006. Il a rapidement bousculé les codes du secteur en melant des inspirations olfactives peu conventionnelles à un design scandinave épuré, faisant de Byredo l’un des acteurs emblématiques de la parfumerie contemporaine.

Sous sa direction, la maison – initialement centrée sur le parfum – a évolué en une véritable marque lifestyle, englobant non seulement les fragrances, mais aussi le maquillage, les accessoires en cuir, les lunettes, et même la joaillerie et les articles pour la maison. Byredo a lancé une ligne de maquillage en 2020 en collaboration avec l’artiste Isamaya Ffrench, avant de recruter la maquilleuse Lucia Pica en 2022 pour poursuivre le développement de cette gamme. Ben a également mené plusieurs collaborations, notamment en 2018 avec Virgil Abloh sur le projet “Elevator Music”, alors qu’il était directeur artistique de Louis Vuitton, et en 2019 avec la marque suédoise Peak Performance pour une collection capsule.

À ce jour, Ben Gorham, 47 ans, n’a pas encore annoncé de projet professionnel futur suite à son départ, mais son parcours atypique et son influence dans le milieu de la beauté laissent présager qu’il pourrait rebondir prochainement dans un nouveau chapitre créatif.

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