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Le créateur britannique Kim Jones a été nommé directeur artistique d’Areal, une nouvelle sous-marque du groupe chinois Bosideng. 

Areal est présentée comme une ligne urbaine premium, centrée sur la réinterprétation de la doudoune de ville. Connue pour sa maîtrise des technologies liées aux vêtements techniques, Bosideng oriente désormais son développement vers une clientèle haut de gamme. Sous la direction de Jones, Areal prévoit de combiner innovation fonctionnelle et design épuré.

Bosideng, leader du marché chinois de la doudoune depuis plusieurs décennies, a renforcé sa présence à l’étranger depuis 2012. Elle a rouvert sa boutique phare à Londres, ouvert plusieurs points de vente haut de gamme en Italie et participé à des Fashion Weeks à Paris, Milan et New York. Bosideng s’est également associée à Jean Paul Gaultier et a collaboré avec des personnalités comme Nicole Kidman, Kendall Jenner et Tom Hiddleston.

Kim Jones, récemment parti de Dior Men et de Fendi Womenswear, apporte plus de vingt ans d’expérience dans la mode de luxe. Il a également dirigé Louis Vuitton Homme, où il avait initié la collaboration avec Supreme, avant de moderniser les codes du vestiaire masculin chez Dior et de superviser les collections féminines et couture de Fendi.

La collaboration entre Jones et Bosideng a débuté après une visite du créateur à Shanghai en 2023. « Travailler avec une marque que les gens n’attendraient pas de moi m’a semblé intéressant », a-t-il déclaré. Pour sa première collection Areal, il prévoit des silhouettes sobres et structurées, intégrant des innovations coupe-vent et imperméables inspirées des paysages urbains et naturels chinois.

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