©️ Sephora

Lancée en 2022 par Hailey Bieber, la marque Rhode a été acquise par le groupe E.l.f. Beauty pour un montant total pouvant atteindre un milliard de dollars. Connue pour ses baumes à lèvres enrichis en peptides, ses sérums effet glazed skin et ses crèmes hydratantes minimalistes, Rhode s’est rapidement imposée comme un acteur clé de la beauté.

Dans le cadre de cette opération, Hailey Bieber conserve son rôle de fondatrice et prendra désormais aussi la tête de la direction créative et de l’innovation. Elle continuera à travailler aux côtés de ses deux cofondateurs, Michael D. Ratner et Lauren Ratner.

E.l.f. Beauty, déjà propriétaire de marques comme Keys Soulcare (créée avec Alicia Keys), Well People et Naturium, renforce son portefeuille avec une marque à forte notoriété et en pleine expansion, notamment dans les segments skincare et maquillage hybride.

Sur le plan financier, l’accord prévoit un premier paiement de 800 millions de dollars, réparti entre liquidités et actions, auquel pourra s’ajouter un complément de 200 millions de dollars si la marque atteint certains objectifs de croissance dans les trois prochaines années.

« Trois ans seulement après le lancement de cette aventure, notre partenariat avec E.l.f. Beauty représente une opportunité exceptionnelle de renforcer et d’accélérer notre capacité à toucher une communauté encore plus large avec des produits toujours plus innovants, tout en développant notre présence à l’échelle mondiale. En tant que fondatrice, je poursuis cette mission tout en prenant un rôle élargi de directrice de la création et de l’innovation. Je me réjouis de conduire la marque vers ce nouveau chapitre prometteur, aux côtés de mes cofondateurs Michael D. Ratner et Lauren Ratner, qui ont contribué à concrétiser ma vision depuis le début », déclare Hailey Bieber.

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