Lululemon inaugure sa première boutique en Italie avec une ouverture à Milan, au 24/28 Corso Vittorio Emanuele II, dans le principal quartier commerçant de la ville. Le point de vente, d’une surface de 530 m² répartis sur deux étages, propose l’intégralité des collections homme et femme. La boutique propose des collections dédiées au yoga, à la course, à l’entraînement, au tennis et au golf.

La façade du magasin se distingue par une structure en 3D imprimée sur mesure, inspirée du motif de la veste Define. Ce relief architectural est pensé pour évoquer le mouvement d’un tissu à grande échelle.

Pour accompagner cette ouverture, Lululemon prévoit des actions locales : partenariats avec des studios de sport milanais, création de clubs de course à pied et lancement d’un programme d’ambassadeurs afin de renforcer les liens avec la communauté locale.

Depuis le début de l’année 2025, Lululemon a déjà ouvert des boutiques au Danemark, en Belgique et en Turquie, tout en s’implantant en Inde via des partenariats locaux.

Le développement hors Amérique du Nord constitue désormais une priorité pour le groupe. En 2024, Lululemon a enregistré un recul de 1 % de ses ventes comparables sur le marché américain, contre une progression de 25 % en Chine continentale et une hausse de 19 % dans les autres régions du monde.

Au premier trimestre 2025, cette tendance s’est poursuivie : -2 % en Amérique, +7 % en Chine et +6 % dans le reste du réseau international.

Le directeur général de Lululemon, Calvin McDonald, a indiqué que l’international représente actuellement 25 % des ventes totales, mais pourrait atteindre 50 % à terme. Le groupe prévoit de poursuivre l’ouverture de nouveaux marchés dans cette optique.