Sophie Jones // Vans
Vans nomme SZA première directrice artistique
Fraîchement sortie de sa tournée Grand National avec Kendrick Lamar, SZA vient d’être nommée première directrice artistique de l’histoire de Vans, marquant le début d’un partenariat créatif pluriannuel. Elle co-créera des collections exclusives de sneakers et de prêt-à-porter, tout en dirigeant les campagnes et les communications culturelles de la marque
La première campagne, photographiée par Sophie Jones et stylisée par Alejandra Hernandez, met en avant les Knu Skool, sneakers favorites de SZA. Inspiré de la culture skate, ce modèle a été créé en 1997 comme une réinterprétation de l’Old Skool pour les enfants des années 90. Mais la campagne s’éloigne des clichés du skate pour privilégier les sensations de liberté, de joie et d’aventure que cette culture véhicule.
« La culture skate est essentielle pour Vans, mais c’est surtout son état d’esprit que je trouve magnifique, » explique-t-elle. « Il y a beaucoup de persévérance, d’essais et d’échecs — une communauté qui aime prendre des risques. »
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