©️ Snap Inc.

Alors que les maisons de luxe sont en quête constante de nouvelles façons d’engager leurs communautés, Louis Vuitton et Dior ont choisi d’expérimenter la réalité augmentée à travers les dernières lunettes Spectacles développées par Snap. Ce modèle de cinquième génération, encore en phase de test, propose des fonctionnalités interactives qui suscitent un intérêt croissant parmi les acteurs du secteur.

Louis Vuitton a utilisé cette technologie pour accompagner le retour de son parfum Sun Song, en proposant une expérience sensorielle où les ingrédients — citron, néroli, fleur d’oranger — prennent vie dans l’univers de l’utilisateur. Conçu en collaboration avec le studio Busterwood, le projet transpose l’identité olfactive de la fragrance dans une aventure immersive en réalité augmentée, à vivre seul ou à plusieurs.

Dior, de son côté, a préféré jouer la carte symbolique. Sa collection Lucky, centrée sur les signes du zodiaque, a donné lieu à une activation où les lunettes permettent de reconstituer une carte astrologique interactive. L’objectif est de lier mode et mystique en ajoutant une dimension ludique et visuelle à l’univers de la marque. Une approche cohérente avec l’ADN de Dior, où l’astrologie occupe depuis longtemps une place centrale. Cette expérience a été conçue avec le studio Playar.

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Snap, déjà partenaire de maisons comme Prada et Miu Miu, revendique une audience importante pour ses filtres « luxe », avec près de 200 millions de vues en 2024. L’entreprise affirme également que plus de 250 millions d’utilisateurs ont été touchés par les campagnes des marques haut de gamme sur Snapchat l’an dernier.

Pour Geoffrey Perez, à la tête du pôle luxe de Snap, ces collaborations marquent une évolution dans la manière de concevoir le luxe aujourd’hui : « En combinant patrimoine et innovation, on crée des expériences nouvelles qui renforcent le lien émotionnel entre les maisons et leur public. »